Parmi les FMCG (Fast-Moving Consumer Goods), l’alimentaire et les cosmétiques
sont les catégories les plus habituées à faire des études.
et pour lesquelles presque toutes les méthodes de recherche et de terrain sont utilisables.
Gérer la marque en partant de la connaissance approfondie de vos consommateurs actuels et futurs soit:
- comprendre comment les consommateurs/ acheteurs perçoivent votre marque/ produit/ service et ceux de vos concurrents
- hiérarchiser les motivations des consommateurs/acheteurs
- définir le public-cible le plus favorable, et les meilleurs axes de communication pour le toucher
- définir la meilleure stratégie pour combattre vos concurrents
Pour les FMCG, qui touchent une population large et qui profitent d’une haute fréquence d’achat, la mise en place d’un TRACKING est souvent préconisée afin de suivre l’évolution des KPI de la marque et du marché.
Pour des tests d’image de marque, les méthodes CAPI, CATI, CAWI et maintenant CAMI (par Mobile) peuvent être utilisées..
Contrôler l’efficacité de votre publicité
sur plusieurs aspects soit très quantitatifs, soit plus “qualitatifs”. Ces analyses peuvent se faire sur une large population ou sur un sous-groupe ou mieux encore, sur votre cible idéale (voir Midas©Target).
Pour des tests de publicité, un support visuel que ce soit sur des Board, un écran d’ordinateur, une tablette sont possibles… le Mobile éventuellement pour autant que le visuel soit simple et lisible sur un petit écran. Les terrains pourront donc se faire en face à face (board ou tablette), ou en auto-administré on-line ou par un Mobile..
Contrôler l’efficacité de votre packaging
sur plusieurs aspects soit très quantitatifs, soit plus “qualitatifs”. Ces analyses peuvent se faire sur une large population ou sur un sous-groupe ou mieux encore, sur votre cible idéale (voir Midas©Target).
Pour tester un emballage, internet peut suffire (il est possible de présenter un emballage à 360 degré en le faisant tourner sur lui-même), mais si les questions de poids et de texture voire d’usage sont primordiales, une prise en main du produit est nécessaire.
Sur la base d’une grille d’appréciation d’experts et d’une appréciation générale des consommateurs, Midas Sensor©
définit les motivations sensorielles des clients et préconise les priorités d’amélioration.
Pour tester les préférences de goûts/textures/odeurs et les possibilités d’améliorer un produit, la « dégustation » est nécessaire.
Pour vos études en FMCG, Midas© vous apportera un réel avantage compétitif:
- une meilleure méthodologie de ciblage (Segmentation)
- un meilleur choix de positionnement
- des axes d’amélioration pertinents pour votre cible
grâce à:
- une technique de questions indirectes
- la prise en compte d’un grand nombre de concurrents
- une technique de questionnement en binaire
Nous vous proposons donc de vous référer aux parties:
pour en savoir plus sur toutes les possibilités